Лабубу – история, популярность, покупка и секреты трендового монстрика

Лабубу (Labubu) – это популярная коллекционная игрушка-монстр с пушистым телом и широкой зубастой улыбкой. В 2024–2025 годах эти забавные брелоки в виде монстриков стремительно захватили соцсети и стали модным аксессуаром: их цепляют на сумки даже знаменитости. Ниже представлен подробный анализ феномена Лабубу: от происхождения и видов до причин бешеной популярности, способов покупки оригинала, отличий от подделок и даже причин, по которым некоторые хотят запретить эту игрушку.

Что такое Лабубу и откуда она взялась? Лабубу – это бренд коллекционных плюшевых игрушек-монстров, созданный около десяти лет назад гонконгским дизайнером Касингом Лунгом. Изначально персонаж Лабубу появился в иллюстрированной истории Лунга под названием «The Monsters» («Монстры»). Вдохновленный мифами (например, скандинавским фольклором), художник придумал образ озорного лесного существа – маленького пушистого монстра с заострёнными ушами и широким ртом, усеянным острыми зубами.

В 2015 году первые фигурки Лабубу были выпущены ограниченным тиражом через компанию How2Work как часть серии «Монстры». Однако по-настоящему известной игрушка стала после 2019 года, когда пекинская компания Pop Mart начала производить и распространять Лабубу на массовый рынок. Pop Mart эксклюзивно продаёт оригинальные фигурки Лабубу через собственные фирменные магазины и официальные аккаунты на крупных онлайн-платформах. Таким образом, появление Лабубу – результат сотрудничества креативного дизайнера и мощного китайского ритейлера, что подготовило почву для дальнейшего взлёта популярности монстрика.

Как выглядит Лабубу? Дизайн игрушки тщательно продуман. Лабубу представляет собой маленького пушистого зверька-монстра с круглыми глазами, торчащими «кроличьими» ушками и характерной ухмылкой, обнажающей девять острых зубов. В игрушке сочетается милый и немного пугающий облик: шерстяное мягкое тельце и забавные пропорции соседствуют с острой зубастой улыбкой и хищноватыми чертами мордочки. Такой контрастный дизайн придаёт Лабубу озорной, сказочный характер – игрушка выглядит одновременно дружелюбно и мистически, что и привлекает фанатов. Название Labubu используется не только для бренда, но и для самого центрального персонажа серии – того самого зубастого эльфа, придуманного Лунгом. Со временем вокруг Лабубу сформировалась целая линейка похожих персонажей-монстров, однако именно образ Лабубу стал символом бренда и главной «звездой» коллекции.

Почему Лабубу стали столь популярны? В 2024–2025 годах игрушки Labubu превратились в глобальный вирусный тренд. Началось всё с азиатских соцсетей: весной 2024 года участница K-pop группы Blackpink Лиса появилась с брелоком Labubu на своей сумке, что мгновенно привлекло внимание фанатов. Тренд подхватили инфлюенсеры – забавных монстриков стали показывать в TikTok и Instagram, превращая их в модный аксессуар. К весне 2025 года зубастые плюшевые брелоки стали главным трендом TikTok: появилось более 1,3 миллиона публикаций с хештегом #labubu. Знаменитости по всему миру стали украшать дорогие сумки этими крохотными монстрами – среди поклонников замечены певицы Рианна и Дуа Липа, модельеры, актёры и даже звёзды реалити-шоу вроде Ким Кардашьян. Авторитетное издание Vogue отметило, что Labubu превратились в неотъемлемую часть современного уличного стиля.

Популярности способствовал и формат продажи игрушки. Blind box (сюрприз-бокс) – ключевой элемент маркетинга Лабубу. Фигурки продаются в закрытых непрозрачных коробочках, и покупатель до самого открытия не знает, какой именно вариант ему попадётся. Этот элемент сюрприза и коллекционный азарт сильно подстегнули продажи: поклонники стремятся собрать целую коллекцию, скупая множество боксов в попытке найти редких персонажей. Компания Pop Mart регулярно выпускает новые серии Labubu ограниченным тиражом, включая в каждую коллекцию очень редкую «секретную» фигурку, за которой охотятся особенно азартные коллекционеры. Такой подход превращает покупку игрушки в своего рода лотерею и вызывает ажиотаж – фанаты соревнуются, обмениваются повторками и хвастаются находками в соцсетях.

Социальные сети и мода. Кроме геймификации процесса покупки, взрыву популярности поспособствовали социальные сети и модная подача. Весной 2025 года многочисленные блогеры стали снимать короткие ролики, в которых демонстрировали своих «зубастиков» Labubu: кто-то цеплял брелок на дизайнерскую сумку, кто-то выстраивал на полке целую армия разноцветных монстриков. Эта волна контента породила эффект вирусного безумия – молодёжь по всему миру захотела обзавестись забавным монстриком, чтобы участвовать в тренде. Игрушка перестала быть просто сувениром, она превратилась в элемент образа и статусный аксессуар. Весной 2025 некоторые модницы дошли до того, что даже невесты бросали гостям Лабубу вместо свадебного букета, как отмечали журналисты, обнаружив соответствующие видео на TikTok. Подобные необычные случаи ещё больше разогревали интерес публики.

Рекордные продажи. Ажиотаж вокруг Labubu быстро отразился на продажах. В России, например, маркетплейс Wildberries сообщил о росте спроса более чем на 4500% за пару месяцев 2025 года. Если в марте 2025 российские покупатели заказали всего несколько десятков таких игрушек, то в мае счёт шёл уже на тысячи единиц. В первые две недели мая 2025 года на Wildberries было продано Лабубу более чем на 2,5 млн рублей. Похожий бум наблюдался и в других странах: в магазинах Pop Mart в Лондоне выстраивались огромные очереди из желающих купить трендового монстрика, зачастую доходило до давки (о чём ниже). Цена оригинального брелока Labubu (~22 доллара) на вторичном рынке взлетела в разы – коллекционеры переплачивали за редкие экземпляры десятки тысяч рублей.

Таким образом, секрет популярности Лабубу кроется в сочетании нескольких факторов: запоминающийся образ (милый монстрик с зубастой улыбкой), удачный маркетинг с эффектом сюрприза, поддержка инфлюенсеров и знаменитостей, а также волна пользовательского контента в соцсетях. Все это вместе превратило небольшую нишевую игрушку в глобальный феномен. Некоторые аналитики считают, что нынешний ажиотаж может оказаться временным и через несколько месяцев сойдёт на нет, подобно увлечениям спиннерами или поп-итами. Но на данный момент Labubu уверенно удерживает статус самой обсуждаемой игрушки сезона.

Какие бывают Лабубу? Ассортимент Labubu не ограничивается одним-двумя видами – за несколько лет сформировалось множество вариаций этого монстрика. По состоянию на 2025 год насчитывается более 300 разных вариаций Labubu, отличающихся выражением мордочки, цветом меха, позой и аксессуарами. Базовая версия Labubu изображает того самого эльфа-монстрика с широкой улыбкой и пушистым телом нейтрального цвета. Но Pop Mart выпускает целые тематические серии фигурок, где Labubu предстаёт в разнообразных образах. Например:

Таким образом, «Лабубу» – это целое семейство игрушек, объединённых образом зубастого пушистого монстра. Коллекционеры могут выбирать между разными сериями и образами: от классического Labubu до тематических вариантов с напитками, мечами, в костюмах и т.д. Постоянный выход новых серий поддерживает интерес публики – всегда есть очередной «охотничий сезон» за свежими фигурками, что подпитывает увлечение и расширяет разнообразие коллекции.

Где можно купить оригинальную Лабубу? Поскольку игрушки Labubu выпускаются ограниченными партиями и пользуются высоким спросом, их приобретение может оказаться нетривиальной задачей. Вот основные варианты покупки:

• Официальные магазины Pop Mart. Изначально Labubu продаются через фирменную сеть Pop Mart – это магазины компании (в основном в Китае и некоторых других странах) и официальный интернет-магазин Pop Mart. Цена оригинального плюшевого брелока Labubu в фирменном магазине составляет около £17 (примерно $22 или ~1,8 тыс. рублей). Однако из-за ажиотажа официальный сайт часто бывает распродан – на момент написания в наличии на сайте производителя не осталось ни одного брелока Labubu (только сопутствующие товары вроде сумок и ламп). Поклонникам приходится следить за анонсами новых поступлений или пользоваться услугами лотерей на новых релизах. В 2025 году Pop Mart даже временно приостанавливал продажи Labubu в своём лондонском магазине из-за слишком больших очередей и давки – настолько велик был наплыв желающих купить оригинал.
• Заказ из-за границы через посредников. Поскольку официального присутствия Pop Mart в ряде стран (например, в России) нет, многие фанаты заказывают Labubu через сервисы доставки товаров из Китая и других стран. Существуют специальные посреднические компании, которые помогут купить игрушку на азиатском рынке и переслать её. Например, на сайте одной из крупных российских логистических компаний можно было оформить заказ на брелок Labubu из Гонконга по цене от ~3000 руб. за штуку (без учёта стоимости доставки). Редкие экземпляры через такие каналы обойдутся дороже, вплоть до десятков тысяч рублей за штуку. Альтернатива – поискать продавцов на международных платформах перепродажи коллекционных товаров (StockX, eBay и т.п.), где после выхода новых коллекций Labubu иногда выставляют по ~$80–90 за штуку. Важно понимать, что при покупке с рук всегда есть риск наткнуться на завышенную цену или на неоригинальный товар.
• Российские маркетплейсы и магазины. С ростом популярности Labubu предложения появились и на местных площадках. На Wildberries, Ozon и других маркетплейсах можно найти объявления о продаже Labubu – как оригинальных, ввезённых частными реселлерами, так и откровенных подделок (реплик) по более низким ценам. Цены сильно разнятся: встречаются предложения купить монстрика за 1000–2000 руб. (как правило, это копии неизвестного производства), а есть и «гарантированно оригинальные» экземпляры за 5000–7000 руб. и выше. К сожалению, проверить подлинность при онлайн-покупке до получения товара затруднительно. На AliExpress по запросу «лабубу» выдают множество лотов с пометкой «реплика» или «стилизация» – фактически это копии Labubu, что продавцы открыто указывают. Некоторые покупатели сознательно приобретают недорогие копии, чтобы просто быть в тренде, не тратясь на оригинал. Официально же в России Labubu пока не продаются – нет ни фирменных магазинов Pop Mart, ни официальных дистрибьюторов, поэтому любая покупка осуществляется либо на зарубежных сайтах, либо у неофициальных продавцов.

Итого: чтобы купить настоящий Labubu, безопаснее всего заказывать через проверенные источники – официальный магазин Pop Mart (при доступности товара) или надёжных посредников, которые привезут игрушку из-за рубежа. При покупке на маркетплейсах и у частных продавцов нужно быть особо внимательным: из-за дефицита рынка заполонили дешёвые копии, которые могут выдать за оригинал. О том, как отличить подлинную игрушку от подделки, подробно рассказано в следующем разделе.

Бум популярности Labubu породил и волну подделок. В 2025 году, на фоне дефицита оригинальных монстриков, рынок наводнили фейковые игрушки, в шутку прозванные фанатами «Lafufu» – уродливые низкокачественные копии популярного брелока. Некоторые подделки сделаны настолько неплохо, что визуально почти не отличаются от фирменного Labubu. Поэтому важно знать ключевые признаки оригинала. Эксперты и коллекционеры выделяют ряд особенностей, по которым можно вычислить настоящий Labubu даже при близком сходстве с копией:

Наконец, всегда полезно сравнить игрушку с официальными фото с сайта Pop Mart или сертифицированных продавцов. Иногда даже мелкие несоответствия (оттенок цвета, форма улыбки) могут выдать фейк при внимательном рассмотрении. Если есть сомнения, лучше проконсультироваться в сообществах коллекционеров: опытные фанаты Labubu нередко помогают новичкам определить подлинность по фотографиям. В условиях наплыва «Lafufu» на рынке бдительность не повредит – ведь цена оригинального Labubu немалая, и хочется получить именно фирменного «монстрика», а не его некачественную копию.

Стремительное распространение зубастых монстриков вызвало не только восторг фанатов, но и обеспокоенность некоторых взрослых и властей. Почему заговорили о запрете Labubu? В 2025 году в России разразилась дискуссия о влиянии подобных игрушек на детей. Сенатор Екатерина Алтабаева, заместитель председателя комитета Совета Федерации по науке, образованию и культуре, выступила с предложением запретить продажу Labubu в России. Свои требования она мотивировала тем, что игрушка «выглядит как монстр» и может вызывать у ребёнка чувство страха, наносить вред неокрепшей психике. По её словам, зубастые ухмыляющиеся существа – неподходящая забава для детей, и стоит обратить внимание на «добрые, полезные игрушки», которые следовало бы покупать вместо Labubu. Алтабаева призвала Роспотребнадзор и Рособрнадзор проанализировать ситуацию и принять меры, фактически добиваясь изъятия этих монстров из продажи.

Эту инициативу поддержали и некоторые другие чиновники. Так, первый зампред комитета Госдумы по вопросам семьи Татьяна Буцкая указала, что Labubu продаются в России с нарушениями законодательства: на упаковке нет маркировки на русском языке и возрастных предупреждений по российским нормам. Действительно, многие импортируемые брелоки поступали без локализованной инструкции, что формально противоречит требованиям к детским товарам. Противники Labubu акцентировали внимание на том, что игрушка фактически попадает в руки детей (несмотря на то, что официально она предназначена для возраста 15+ и позиционируется как коллекционный сувенир для подростков и взрослых). Опасения вызвал и прецедент с предыдущими вирусными монстрами – плюшевыми персонажами Хагги Вагги из игры Poppy Playtime. В 2022 году похожие дискуссии шли вокруг Хагги Вагги и его подруги Кисси Мисси: психологи тогда тоже заявляли, что пугающий облик этих чудищ может травмировать детей, а проверки Роскачества выявили у некоторых китайских кукол превышение токсичных веществ в материале. В итоге продажу Хагги Вагги в России ограничили, сняв товар с крупнейших площадок. Оппоненты Labubu проводят параллели между этими случаями, полагая, что и зубастый Labubu потенциально «вредит психике» и неизвестно, соответствует ли он санитарно-гигиеническим нормам.

Нужно отметить, что на момент середины 2025 года официального запрета на Labubu в России нет – идут лишь обсуждения и проверки. Многие родители и эксперты вступились за безобидных плюшевых монстров, указывая, что страхи преувеличены, а интерес к игрушке носит кратковременный характер моды. Тем не менее, громкие заявления сенаторов привели к тому, что тема запрета Labubu получила широкий резонанс в СМИ.

А вот в Великобритании проблемы возникли совсем иного рода: там временно приостановили продажи Labubu не из-за внешнего вида, а из-за… чрезмерной популярности. Весной 2025 года китайский бренд Pop Mart объявил, что во всех 16 своих магазинах в Британии временно убирает Labubu из продажи серии The Monsters – причиной назвали возникший «хаос» и проблемы с безопасностью из-за гигантских очередей и давки покупателей. Проще говоря, ажиотаж зашел настолько далеко, что фанаты штурмовали магазины, стояли тысячные очереди, случались стычки между перекупщиками – поэтому ритейлер решил на время убрать дефицитный товар из офлайна, чтобы «остудить» ажиотаж и предотвратить инциденты. Онлайн-продажи при этом продолжились. Этот случай наглядно показал, как вирусный спрос может приводить к чрезвычайным мерам вплоть до временного бана продаж, пусть и по неожиданной причине.

Таким образом, Лабубу оказались «под угрозой запрета» по двум разным мотивам. В одних странах (Россия) – из соображений защиты детей от пугающего контента и несоответствия формальным требованиям к игрушкам, а в других (Великобритания) – ради безопасности самих потребителей из-за ажиотажного спроса. Пока что речь идёт лишь о частичных ограничениях, но прецеденты с аналогичными феноменами (от Тамагочи до Хагги Вагги) показывают, что у сверхпопулярных игрушек нередко возникает обратная сторона медали. Тем не менее для большинства поклонников Labubu – это всего лишь милый модный сувенир, и они надеются, что монстриков не выведут из продажи окончательно.

Несмотря на все споры, Labubu остаётся веселой и необычной игрушкой, способной принести радость в дружеской компании. Наше исследование предназначено в том числе для читателей, которые ищут идеи, как развлечься с друзьями дома – например, организовать небольшой квест на день рождения. В этом плане трендовый монстрик может стать оригинальным элементом вашего сценария. Вот несколько идей, как использовать Labubu в домашнем квесте:

• Сокровище квеста. Сделайте Labubu финальным призом, спрятав его как «клад», который участники должны найти, разгадывая подсказки. Благодаря популярности игрушки, обнаружение заветного брелока вызовет бурю эмоций – особенно у тех, кто в теме тренда. Можете обыграть легенду, что зубастый монстрик спрятался и его нужно выманить с помощью загадок или выполнить задания, чтобы заслужить встречу с ним.
• Часть головоломок. Включите образ Labubu в сами задания. Например, спрячьте по дому карточки с изображениями разных версий Labubu (разных цветов или в костюмах) – пусть игроки собирают коллекцию изображений, которая приведёт их к разгадке. Или зашифруйте сообщение, где каждый из девяти острых зубов Labubu соответствует какой-то букве ключевого слова. Такие тематические элементы украсят квест и сделают его уникальным.
• Атмосфера и декор. Используйте символику Labubu для создания настроения вечеринки. Поскольку монстрик сам по себе персонаж сказочный и озорной, вы можете оформить комнату в «лесном» стиле с намёком на монстров: приглушённый свет, силуэты ушастых существ на стенах, «следы лап» ведущие к подсказкам. Фигурка Labubu может выступать в роли ведущего: например, записка от имени Labubu будет давать участникам следующие задания. Это добавит юмора и вовлечёт гостей – ведь не каждый день общаешься с плюшевым монстром.

Важно учитывать аудиторию: если среди участников квеста есть маленькие дети, убедитесь, что образ Labubu их не напугает. Для большинства подростков и взрослых зубастый брелок выглядит забавно и притягательно, но совсем маленькие могут насторожиться. Подайте монстрика как дружелюбного персонажа, возможно, придумайте ему доброе альтер-эго (например, называйте его лесным эльфом, который охраняет сладости). Цель – чтобы все получили удовольствие от игры.

В итоге Labubu, при всей своей неоднозначности, способен оживить любую вечеринку. Этот трендовый герой уже покорил мир моды и соцсетей, а теперь может стать изюминкой и вашего домашнего праздника. Проведя квест с участием Лабубу, вы не только развлечёте друзей, но и поддержите актуальный тренд – кто знает, возможно, спустя годы вы будете вспоминать, как в разгар “Labubu-мании” устроили целое приключение с этим забавным монстриком. Такой творческий подход точно сделает ваш вечер незабываемым!